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    餐飲百科

    ENCYCLOPEDIA

    可口可樂要漲價了,在北京的你做好準備了嗎?
    中國市場上的可口可樂也要消費升級了。 可口可樂從3月18日起對所有可口可樂旗下產品供貨價進行上調,幅度為2-3元/箱。但3月26日,中糧可口可樂飲料(北京)有限公司發說明函稱,此次價格調整范圍僅限于北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產品,是公司就特定銷售渠道的個別產品制定的營銷策略。

    中國市場上的可口可樂也要消費升級了。

    可口可樂從3月18日起對所有可口可樂旗下產品供貨價進行上調,幅度為2-3元/箱。但3月26日,中糧可口可樂飲料(北京)有限公司發說明函稱,此次價格調整范圍僅限于北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產品,是公司就特定銷售渠道的個別產品制定的營銷策略。

    去年年末,我們分析過2018年元旦正式實施的環保稅可能帶來的一輪食品飲料漲價。但從目前來看,原料價格、運輸成本和人工成本持續增長,才是飲料公司們調價的主要原因,包括康師傅和統一。今年1月,中國兩家飲料大公司漲價,主要涉及的是低單價、低毛利的暢銷老產品,試圖提高公司的利潤。

    可口可樂的這次調價選定北京地區和特定產品,更像是一次試水。

    中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為,餐飲渠道對于產品價格的敏感度較低,可口可樂從餐飲渠道小幅度試水性漲價,能夠更好地掌控提價后的市場反饋。未來,可口可樂有可能在國內大面積提價。

    可口可樂漲價倒是不難理解。截止2017年12月31日,可口可樂公司的凈利潤為11.8億美元,較去年減少了81%。這是不小的壓力。新任CEO忙著收購、更新產品系列的同時,也不忘升級主線的可樂產品,推出零糖可樂、多口味的健怡可樂等。

    實際上,從2015年轉型開始,可口可樂已經在北美地區試過漲價、賣小瓶碳酸飲料等多種辦法來提高該類產品的利潤??煽诳蓸樊敃r的CEO還是Muhtar Kent,他也稱這是公司的營銷策略,“讓更多的人享用更多的可樂,以更高的頻率,用多一點點的錢?!蹦阍诔胸浖苌弦材芸吹矫阅阊b的可樂、雪碧和芬達等商品。

    接下來你在北京擼串喝可樂的話,很可能要多花點錢了。

                     

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